Segnalazione, Ottimizzazione e Posizionamento del sito

L’80% del traffico sul web è generato dall’utilizzo dei motori di ricerca.
Una volta realizzato il sito, è fondamentale promuoverlo e farlo trovare sulla rete. La registrazione ed il posizionamento del sito all’interno dei motori di ricerca sono un passaggio fondamentale per ottenere visibilità.

Rispetto ad altri strumenti di promozione, i motori di ricerca permettono di:

• avere una maggiore diffusione del sito e quindi incrementare il traffico: l’80% dei visitatori trova i siti grazie ai motori di ricerca
• è stato l’utente a cercare e a trovare il vostro sito: il risultato di un motore di ricerca viene mediamente cliccato il doppio di volte rispetto ad un banner tradizionale
• ricevere utenti selezionati: chi accede al vostro sito attraverso una ricerca sui motori di ricerca sta cercando proprio i vostri prodotti e/o servizi o le informazioni presenti sul vostro sito.
•  Obiettivo: posizionarsi prima o immediatamente vicino ai vostri concorrenti.

Tipicamente, gli utenti visitano i siti presentati nella prima pagina di risultati e tra questi preferiscono quelli in cima: solo se non trovano il risultato desiderato, ricorrono alla seconda od alla terza pagina offerta dal motore.

Essere visibili nella prima pagina di risultati per le stringhe di ricerca che corrispondono ai nostri prodotti o servizi, significa, quindi, avere un’altissima possibilità che il nostro sito venga visitato da una persona interessata a quello che abbiamo da proporre.

Una volta creato il sito internet, è necessario investire nella vita di relazione del nostro sito.
La segnalazione del sito a directory e risorse generiche e di settore è un’attività mirata ad ottenere questo risultato.
Successivamente a questo passo occorre fare in modo di posizionare il sito nelle prime pagine o tra i primi risultati dei motori di ricerca. Per comprendere come essere nei primi posti dei motori di ricerca, proponiamo un breve percorso che delinea le situazioni, i termini, le attività più importanti.

Partiamo analizzando un esempio della pagina proposta dal motore di ricerca più utilizzato, Google, ad un visitatore che ha effettuato una ricerca:

La pagina è sostanzialmente divisa in due colonne e presenta una serie di collegamenti ai siti elencati.
Esistono due tipologie di risultati:

• i risultati sponsorizzati sono quelli che appaiono in cima alla prima colonna e nella colonna di destra.
• I risultati organici sono quelli che appaiono nella prima colonna (in concomitanza con quelli sponsorizzati, se presenti).

I risultati sponsorizzati vengono mostrati in base ad un accordo economico tra chi li vuole vedere pubblicati quando un utente effettua determinate ricerche (l’inserzionista) ed il motore di ricerca: pur con dei distinguo, più un inserzionista è disposto a spendere, maggiore sarà la visibilità del suo annuncio.
I risultati organici vengono mostrati in base al “parere” espresso dal motore di ricerca sull’attinenza della pagina collegata con la ricerca effettuata dall’utente: più il motore ritiene attinente la pagina, più la sua visibilità sarà alta.

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