Proximity Marketing
This page was last updated: 26 April 2010 at 2:11 pm
Il Proximity Marketing (o marketing di prossimità) è uno strumento di marketing attraverso il quale è possibile veicolare messaggi e contenuti multimediali direttamente verso i terminali mobili degli utenti (cellulari, palmari…) presenti all’interno di una particolare area, attraverso l’utilizzo della technologia BLUETOOTH.Perchè fare Proximity Marketing?
Il cellulare ci accompagna in ogni momento della nostra vita ed è un oggetto personale che usiamo decine di volte al giorno
I cellulari sono in continua evoluzione, dotati per il 90% di tecnologia bluetooth ed in grado di gestire contenuti multimediali per il tempo libero, il lavoro, il gioco e la vita privata.
È un sistema non invasivo e in linea con le leggi per il rispetto della privacy, in quanto l’utente deve approvare la ricezione del contenuto.
I messaggi vengono scaricati gratuitamente
- I contenuti sono ideati e gestiti in base al contesto e al luogo in cui viene effettuata la campagna
- È un metodo di comunicazione altamente ricettivo in quanto accattivante, innovativo e semplice da recepire
- I contenuti rimangono sul cellulare e quindi possono essere visionati più volte e in ogni momento
- I contenuti, una volta ricevuti possono essere trasferiti da cellulare a cellulare. Questo permette alla campagna di propagarsi autonomamente nel tempo
Le campagne di Proximity Marketing si articolano in 3 punti:
- Studio delle esigenze del cliente e ideazione del format della campagna personalizzata
- Creazione della campagna visiva (Tramite poster, videoproiettori, totem, hostess ecc…) necessaria ad avvisare l’utente che deve attivare il bluetooth sul proprio dispositivo per ricevere un contenuto multimediale.
- Creazione dei contenuti multimediali da inviare all’utente (foto, video, mp3, java, v-card, agenda)
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